A sport az életminőség és a szocializáció fontos eszköze, és a sport, a sportmédia és -marketing a társadalomban végbemenő minden változást leképez – mondta András Krisztina, az Óbudai Egyetem szakfelelős-egyetemi docense a Montágh Szalon csütörtöki rendezvényén Aczél Petrával, a Montágh Testület elnökével beszélgetve – áll az MTI honlapján. Arra a kérdésre, hogy a sportágnak vagy a sportolónak van-e marketingértéke, a közgazdász azt válaszolta: a sportnak hármas értékszintje van, az egyik maga a sportoló. Példaként David Beckham angol válogatott labdarúgót említette, aki változatosan használja ki a különböző médiakommunikációs lehetőségeket és platformokat. A csapatsportágnál fontosak a csapatokat működtető társaságok, amelyekkel a sportoló szerződésben van, de ugyanilyen fontosak azok a jogtulajdonosok, akik a versenyek kiírásáért felelősek. „Amikor az immateriális javakon alapul egy gazdaság, ahogyan a sport is jellemzően, akkor nagyon gyorsan teremt fogyasztói közösséget” – fogalmazott András Krisztina.
